Es stellt sich zu Beginn die Frage, was ist ein Weblog (Blogger) überhaupt.

Blogs sind Webseiten, die in regelmäßigen Abständen aktualisiert werden. Darin enthaltene Einträge werden in chronologisch umgekehrter Reihenfolge dargestellt. Liest man in der Definition eines Blogs nach, findet man in der Literatur oft die Aussage, Blogs seien persönliche Journale mit kurzen Texten. Dies ist auch in gewisser Weise richtig, jedoch weitaus überholt. Die Anzahl solcher Weblogs ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen, so dass von kurzen Texten nicht die Rede sein kann. Inhalte der Blogs sind verschieden, es gibt aber zwei Quellen, aus denen die Autoren ihre Themen ziehen.

Auf der einen Seite sind es Fundstücke aus dem weltweiten Netz, die aufgegriffen und kommentiert werden. Zum anderen schreiben Blogger über Erfahrungen und Erlebnisse aus ihrem privaten Umfeld. Die geschriebenen Beiträge beziehen sich meist im Inhalt auf andere Beiträge, wodurch sich oft interessante Gespräche ergeben können, die über Links und Backlinks, sogenannte „Trackbacks“, verfolgt werden können.

Da die meisten Weblogs über eine Kommentarfunktion verfügen, können Leser über diese ihre Meinung zum jeweiligen Statement äußern. Die Kommentare erscheinen direkt unter dem jeweiligen Blog Beitrag.